Les relations sont tendues entre les premières nations aux États-Unis et les équipes sportives comme les Redskins de Washington, les Indians de Cleveland, et les Blackhawks de Chicago. Les premières nations exigent depuis des années que les équipes de sports retirent les références aux peuples amérindiens ainsi que les caricatures de premières nations présentes dans les logos et les uniformes.
Maintenant que Jeep a ravivé le nom Cherokee avec un tout nouveau modèle qui sera lancé sur le marché en 2014, le New York Times a voulu se pencher sur la question des références amérindiennes dans l’industrie de l’automobile.
Dans l’article de l’auteur Glenn Collins, les représentants de Chrysler affirment de pas avoir voulu n’offenser aucun groupe des premières nations et qu’ils n’avaient pas reçu de plainte de la part du peuple Cherokee quant à l’utilisation du nom.
Du côté de la nation Cherokee, les représentants ont affirmé ne pas avoir de position sur le sujet, mais qu’ils auraient apprécié être consultés par Chrysler avant que ces derniers décident de réutiliser le nom.